盡管現(xiàn)在新媒體營銷的風頭正勁，但要說到企業(yè)網(wǎng)絡營銷如何做好，首先還是需要營銷型網(wǎng)站的建設(shè)，沒有專業(yè)化的高效的營銷型網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)絡營銷的方法和效果將受很大限制，所以網(wǎng)絡營銷策略的基本任務之一一直就是建立一個優(yōu)質(zhì)的營銷型網(wǎng)站。

　　企業(yè)網(wǎng)站的目的主要在于產(chǎn)品的銷售和服務的提供，如果沒有一個良好的服務產(chǎn)品提供平臺，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷也很難進行下去。一個完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務、功能。

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息的表現(xiàn)形式等；網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過企業(yè)網(wǎng)站可以看到的所有信息，也就是企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息；網(wǎng)站服務是指網(wǎng)站可以提供給用戶的價值，網(wǎng)站服務是通過網(wǎng)站功能和內(nèi)容而實現(xiàn)的。網(wǎng)站功能是為了實現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務等必須的技術(shù)支持系統(tǒng)。

　　一個營銷型建設(shè)網(wǎng)站，從可信角度來說，網(wǎng)站的完美，對客戶企業(yè)形象與信任都有一定的影響?？蛻粜湃味忍岣撸W(wǎng)站營銷轉(zhuǎn)化率也就相應提高了，這樣的良性循環(huán)比做一些無謂的廣告要好的多。所以建設(shè)網(wǎng)站時要注意的事項和基本原則如下：

　　一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示

　　良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營銷型網(wǎng)站一定要合理使用導航設(shè)計，時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的最大目的在于促進企業(yè)產(chǎn)品銷售，所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項目。

　　建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關(guān)畫冊，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌！自行拍攝一是能保證質(zhì)量，二是避免版權(quán)糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，比文字更增加信任度。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動展示效果最容易打動客戶。

　　二、用戶體驗最重要

　　網(wǎng)站的訪問者是用戶，不少初級營銷機構(gòu)制作的網(wǎng)站不堪入目，僅僅是為了展示給搜索引擎。對于網(wǎng)絡營銷來說，企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用等方面，都會對用戶產(chǎn)生很大的影響。千萬不可因為各種原因而傷害用戶體驗，包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗。企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)應該追求搜索優(yōu)化和用戶體驗的最佳結(jié)合點。

　　三、合理發(fā)布更新資訊

　　有相當一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會有企業(yè)新聞這個欄目，合理的運用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度，而不合理運用會取到相反的效果。

　　企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報道企業(yè)的一些動態(tài)，里面配備，圖文并茂更為你企業(yè)網(wǎng)站增添活力。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問，自然對業(yè)務起不到任何作用。對于長期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網(wǎng)站有專業(yè)人員維護，才能發(fā)揮價值。

　　想要通過互聯(lián)網(wǎng)來拓展業(yè)務的企業(yè)不在少數(shù)，可以說這是信息時代的一個大趨勢。那么對于很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來說，怎樣才能讓網(wǎng)站起到理想的效果呢？

　　1.一定要對整體市場有一個清楚的分析

　　對于行業(yè)當中的競爭對手也要有充分了解，并結(jié)合自身的情況進行綜合的分析。

　　2.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要對建站的目的和功能有個清楚的定位

　　要明白搭建網(wǎng)站的最終目的是為了宣傳企業(yè)、宣傳產(chǎn)品，還是要進行網(wǎng)絡電子商務，又或者是要建成行業(yè)的門戶網(wǎng)站，要確定網(wǎng)站是屬于信息類的還是銷售類的或者是客戶類的，其實簡單來說，您做的網(wǎng)站是打算用來做什么的，是單純的展示宣傳呢，還是想進行營銷達成交易根本。

　　3.要按照網(wǎng)站的定位來確定技術(shù)解決方案

　　究竟是用自建的服務器還是用租的虛擬服務器。網(wǎng)站是自己的技術(shù)人員開發(fā)還是跟別人合作開發(fā)又或是委托第三方進行開發(fā)，網(wǎng)站的安全性也是必須要注意的。

　　4.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)還需要整個網(wǎng)頁的設(shè)計

　　網(wǎng)站的風格、顏色應該與企業(yè)的形象和文化是保持一致的，要達到網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范，文字、要進行科學的規(guī)劃，保持網(wǎng)站頁面的整體協(xié)調(diào)性。避免首頁是一種風格，打開內(nèi)頁之后又是另外一種風格。

　　5.考慮訪問網(wǎng)站的群體類型

　　如果網(wǎng)站建設(shè)要采用新技術(shù)的話，還需要考慮到訪問網(wǎng)站的群體是什么類型的，分布在什么地方、年齡層次、網(wǎng)絡速度、瀏覽網(wǎng)頁的習慣等等，這個要做一下分析。

　　6.優(yōu)化

　　在進行網(wǎng)頁設(shè)計的時候還要對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、標簽、排版等進行優(yōu)化，這樣才能得到百度、搜狗等搜索引擎的青睞，從而在搜索結(jié)果排名當中能夠有一個比較好的排名。

　　7.確定好網(wǎng)頁改版的計劃

　　還需要確定好網(wǎng)頁改版的計劃，比如說6個月或者是1年之后就要進行整體的改版，有規(guī)劃畢竟要好些。

　　企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷肯定少不了營銷型網(wǎng)站的建設(shè)，關(guān)于如何建設(shè)好一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站除了要掌握關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)和相應優(yōu)化的技術(shù)方法和理論，還要結(jié)合自身企業(yè)和所在行業(yè)的實際情況做出及時的反應和調(diào)整。